Categories
Search Engine Marketing

Pemasaran mesin pencari – Wikipedia

Search engine marketing (SEM)adalah bentuk pemasaran Internet yang melibatkan promosi situs web dengan meningkatkan visibilitas mereka di halaman hasil mesin pencari (SERPs) terutama melalui iklan berbayar. [1] SEM dapat menggabungkan optimisasi mesin pencari (SEO), yang menyesuaikan atau menulis ulang konten situs web SEO Semarang dan arsitektur situs untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk meningkatkan daftar bayar per klik (PPC). [2] Pasar

Pada tahun 2007, pengiklan AS menghabiskan US $ 24,6 miliar untuk pemasaran mesin pencari. [3] Pada Q2 2015, Google (73,7%) dan kemitraan Yahoo /Bing (26,3%) menyumbang hampir 100% dari pengeluaran mesin pencari AS. [4] Pada tahun 2006, SEM tumbuh jauh lebih cepat daripada iklan tradisional dan bahkan saluran pemasaran online lainnya. [5] Mengelola kampanye pencarian dilakukan secara langsung dengan vendor SEM atau melalui penyedia alat SEM. Ini juga dapat melayani diri sendiri atau melalui biro iklan. Pada Oktober 2016, Google memimpin pasar mesin pencari global dengan pangsa pasar 89,3%. Bing berada di urutan kedua dengan pangsa pasar 4,36%, Yahoo berada di urutan ketiga dengan pangsa pasar 3,3%, dan mesin pencari China Baidu berada di urutan keempat secara global dengan pangsa sekitar 0,68%. [6]

Search Engine marketing juga merupakan metode analisis bisnis, yang terutama bertujuan untuk memberikan informasi yang berguna bagi organisasi untuk menemukan peluang bisnis dan menghasilkan keuntungan. SEM dapat membantu organisasi untuk mengoptimalkan pemasaran mereka dan mengumpulkan lebih banyak audiens dan menciptakan lebih banyak pelanggan. [7] Sejarah

Ketika jumlah situs di Web meningkat pada pertengahan hingga akhir 1990-an, mesin pencari mulai muncul untuk membantu orang menemukan informasi dengan cepat. Mesin pencari mengembangkan model bisnis untuk membiayai layanan mereka, seperti program bayar per klik yang ditawarkan oleh Open Text pada tahun 1996 dan kemudian Goto.com [9] pada 1998.Goto.com kemudian mengubah namanya menjadi Overture pada tahun 2001, dibeli oleh Yahoo! pada tahun 2003, dan sekarang menawarkan peluang pencarian berbayar untuk pengiklan melalui Yahoo! Search Marketing.Google juga mulai menawarkan iklan di halaman hasil pencarian pada tahun 2000 melalui program Google AdWords. Pada tahun 2007, program bayar per klik terbukti menjadi penghasil uang utama untuk mesin pencari. Di pasar yang didominasi oleh Google, pada tahun 2009 Yahoo! dan Microsoft mengumumkan niat untuk membentuk aliansi. Yahoo! & Microsoft Search Alliance akhirnya menerima persetujuan dari regulator di AS dan Eropa pada bulan Februari 2010. [12]

Konsultan optimisasi mesin pencari memperluas penawaran mereka untuk membantu bisnis belajar tentang dan menggunakan peluang iklan yang ditawarkan oleh mesin pencari, dan agen baru yang berfokus terutama pada pemasaran dan periklanan melalui mesin pencari muncul. Istilah “search engine marketing” dipopulerkan oleh Danny Sullivan pada tahun 2001 untuk mencakup spektrum kegiatan yang terlibat dalam melakukan SEO, mengelola daftar berbayar di mesin pencari, mengirimkan situs ke direktori, dan mengembangkan strategi pemasaran online untuk bisnis, organisasi, dan individu. Metode dan metrik

Pemasaran mesin pencari menggunakan setidaknya lima metode dan metrik untuk mengoptimalkan situs web. [14]Penelitian dan analisis kata kunci melibatkan tiga “langkah”: memastikan situs dapat diindeks di mesin pencari, menemukan kata kunci yang paling relevan dan populer untuk situs dan produknya, dan menggunakan kata kunci tersebut di situs dengan cara yang akan menghasilkan dan mengonversi lalu lintas. Efek tindak lanjut dari analisis kata kunci dan penelitian adalah dampak persepsi pencarian. Dampak persepsi pencarian menggambarkan dampak yang diidentifikasi dari hasil pencarian merek pada persepsi konsumen, termasuk judul dan meta tag, pengindeksan situs, dan fokus kata kunci. Karena pencarian online sering merupakan langkah pertama bagi konsumen / pelanggan potensial, dampak persepsi pencarian membentuk kesan merek untuk setiap individu.Kejenuhan dan popularitas situs web, atau berapa banyak kehadiran situs web di mesin pencari, dapat dianalisis melalui jumlah halaman situs yang diindeks oleh mesin pencari (saturasi) dan berapa banyak backlink yang dimiliki situs (popularitas). Hal ini membutuhkan halaman untuk berisi kata kunci yang dicari orang dan memastikan bahwa mereka peringkat yang cukup tinggi di peringkat mesin pencari. Sebagian besar mesin pencari menyertakan beberapa bentuk popularitas tautan dalam algoritma peringkat mereka. Berikut ini adalah alat utama yang mengukur berbagai aspek kejenuhan dan popularitas tautan: Popularitas Tautan, 10 Analisis Google Teratas, dan Popularitas Tautan Marketleap dan Saturasi Mesin Pencari.Alat back end, termasuk alat analitik Web dan validator HTML, menyediakan data di situs web dan pengunjungnya dan memungkinkan keberhasilan situs web diukur. Mereka berkisar dari penghitung lalu lintas sederhana hingga alat yang bekerja dengan file log dan alat yang lebih canggih yang didasarkan pada penandaan halaman (menempatkan JavaScript atau gambar pada halaman untuk melacak tindakan). Alat-alat ini dapat memberikan informasi terkait konversi. Validator memeriksa bagian tak terlihat dari situs web, menyoroti potensi masalah dan banyak masalah kegunaan dan memastikan situs web memenuhi standar kode W3C. Cobalah untuk menggunakan lebih dari satu validator HTML atau simulator laba-laba karena masing-masing menguji, menyoroti, dan melaporkan aspek yang sedikit berbeda dari situs web Anda.Alat Whois mengungkapkan pemilik berbagai situs web dan dapat memberikan informasi berharga yang berkaitan dengan masalah hak cipta dan merek dagang.Google Mobile-Friendly Website Checker: Tes ini akan menganalisis URL dan melaporkan jika halaman memiliki desain mobile-friendly. [15]

Pemasaran mesin pencari adalah cara untuk membuat dan mengedit situs web sehingga mesin pencari memberi peringkat lebih tinggi daripada halaman lain. Ini juga harus difokuskan pada pemasaran kata kunci atau iklan bayar per klik (PPC). Teknologi ini memungkinkan pengiklan untuk menawar kata kunci atau frasa tertentu dan memastikan iklan muncul dengan hasil mesin pencari.

Dengan perkembangan sistem ini, harga tumbuh di bawah tingkat persaingan yang tinggi. Banyak pengiklan lebih memilih untuk memperluas kegiatan mereka, termasuk meningkatkan mesin pencari dan menambahkan lebih banyak kata kunci. Semakin banyak pengiklan bersedia membayar klik, semakin tinggi peringkat untuk iklan, yang mengarah ke lalu lintas yang lebih tinggi. [16] PPC datang dengan biaya. Posisi yang lebih tinggi kemungkinan akan dikenakan biaya $ 5 untuk kata kunci yang diberikan, dan $ 4,50 untuk lokasi ketiga. Pengiklan ketiga menghasilkan 10% lebih sedikit dari pengiklan teratas sambil mengurangi lalu lintas sebesar 50%. [16]

Investor harus mempertimbangkan laba atas investasi mereka saat terlibat dalam kampanye PPC. Membeli lalu lintas melalui PPC akan memberikan ROI positif ketika total biaya per klik untuk satu konversi tetap di bawah margin keuntungan. Dengan begitu jumlah uang yang dikeluarkan untuk menghasilkan pendapatan berada di bawah pendapatan aktual yang dihasilkan.

Ada banyak alasan yang menjelaskan mengapa pengiklan memilih strategi SEM. Pertama, membuat akun SEM itu mudah dan dapat membangun lalu lintas dengan cepat berdasarkan tingkat persaingan. Pembelanja yang menggunakan mesin pencari untuk menemukan informasi cenderung percaya dan fokus pada tautan yang ditampilkan di halaman hasil. Namun, sejumlah besar penjual online tidak membeli optimasi mesin pencari untuk mendapatkan daftar peringkat hasil pencarian yang lebih tinggi tetapi lebih memilih tautan berbayar. Semakin banyak penerbit online yang memungkinkan mesin pencari seperti Google untuk merayapi konten di halaman mereka dan menempatkan iklan yang relevan di atasnya. Dari sudut pandang penjual online, ini adalah perpanjangan dari penyelesaian pembayaran dan insentif tambahan untuk berinvestasi dalam proyek iklan berbayar. Oleh karena itu, hampir tidak mungkin bagi pengiklan dengan anggaran terbatas untuk mempertahankan peringkat tertinggi di pasar pencarian yang semakin kompetitif.

Pemasaran mesin pencari Google adalah salah satu pemimpin pemasaran dunia barat, sementara pemasaran mesin pencarinya adalah sumber keuntungan terbesarnya. Penyedia mesin pencari Google jelas berada di depan jaringan Yahoo dan Bing. Tampilan hasil pencarian yang tidak diketahui gratis, sementara pengiklan bersedia membayar untuk setiap klik iklan di hasil pencarian yang disponsori. Inklusi berbayar

Inklusi berbayar melibatkan perusahaan mesin pencari yang mengenakan biaya untuk dimasukkannya situs web di halaman hasil mereka. Juga dikenal sebagai daftar bersponsor, produk inklusi berbayar disediakan oleh sebagian besar perusahaan mesin pencari baik di area hasil utama atau sebagai area periklanan yang diidentifikasi secara terpisah.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *