Categories
Search Engine Marketing

Apa itu SEM? Pemasaran Mesin Pencari Dijelaskan – Iklan mengganggu

26 Desember 2017AdWords•Bing Ads•PPC•Optimalisasi Situs•

Jacob Baadsgaard• 26 Desember 2017

Bosan menunggu upaya SEO SEO Semarang Anda membuahkan hasil? Mungkin sudah waktunya mempertimbangkan pemasaran mesin pencari.

Hal ini dapat sangat frustasi untuk menempatkan satu ton waktu dan uang ke dalam membangun merek Anda dan situsnya, hanya untuk menyadari bahwa Anda bahkan belum peringkat di halaman pertama belum… Atau tiga halaman pertama, dalam hal ini.

Sayangnya, sementara waktu, pengetahuan teknis yang hebat, dan beberapa penelitian kata kunci yang mendalam pada akhirnya akan memungkinkan Anda untuk memanjat melalui halaman hasil mesin pencari (SERPs), optimisasi mesin pencari (SEO) yang baik membutuhkan waktu. Kabar baiknya adalah, pemasaran mesin pencari (SEM) pemasaran mesin pencari dapat membantu Anda melewati beberapa langkah dan banyak waktu.

Dalam posting ini, kita akan melihat dari dekat pemasaran mesin pencari, bagaimana hal itu berbeda dari SEO, dan bagaimana untuk memulai. Search Engine Marketing vs SEO

SEO dan SEM: Apa bedanya?

Sampai relatif baru-baru ini, optimasi mesin pencari digunakan untuk jatuh di bawah istilah payung “search engine marketing,” tetapi keduanya telah menjadi begitu kompleks bahwa SEM dan SEO sekarang ada sebagai dua entitas yang terpisah (tetapi terkait erat).

Optimisasi mesin pencari difokuskan untuk meningkatkan situs Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari organik Anda. SEO terutama berkisar menempatkan kata kunci secara strategis di seluruh situs, membangun tautan, membangun otoritas situs dan menggunakan data meta yang dapat dirayapi oleh Google.

Pemasaran SEM akan menempatkan Anda di slot “Iklan”, sementara SEO akan membantu Anda peringkat dengan baik secara organik.

Dengan pemasaran mesin pencari, di sisi lain, Anda membayar untuk bermain di SERPs. Pada dasarnya, Anda membayar untuk menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang secara aktif mencari kata kunci yang Anda targetkan. Anda tidak memerlukan otoritas situs yang tinggi agar dapat muncul di halaman pertama Google ketika Anda bersedia membayarnya. Apakah saya membutuhkan SEM dan SEO?

Apakah Anda benar-benar membutuhkan SEM dan SEO? Tidak. Tetapi apakah Anda akan mendapatkan lebih banyak prospek dan penjualan jika Anda menerapkan keduanya? Benar-benar ya.

Itu selalu ide yang baik untuk mengoptimalkan situs Anda sesuai dengan praktik terbaik SEO. Anda ingin meletakkan dasar yang kuat yang akan menempatkan Anda sejauh mungkin di SERPs secara organik. Lagi pula, klik SEO pada dasarnya gratis — mengapa Anda tidak menginginkan sebanyak mungkin dari mereka?

Menggunakan pemasaran mesin pencari, bagaimanapun, dapat secara signifikan mempercepat kemampuan Anda untuk membangun merek dan basis klien Anda. Ini akan menempatkan Anda di depan audiens target yang secara aktif mencari produk, layanan, dan merek seperti milik Anda. Anda ingin melihat di bagian paling atas pencarian mereka, atau orang lain akan mendapatkan penjualan mereka. Platform Pemasaran Mesin Pencari

Sebagian besar mesin pencari memiliki platform iklan untuk pemasaran mesin pencari. Platform yang paling terkenal (dan efektif) untuk digunakan adalah Google AdWords. Bing Ads dan Yahoo Search Ads juga merupakan platform SEM yang dapat Anda gunakan.

Penting untuk dicatat bahwa — sementara semua platform SEM menggunakan model iklan bayar per klik (PPC) — tidak semua PPC adalah SEM.

Iklan Facebook dan platform iklan media sosial lainnya, misalnya, adalah platform bayar per klik yang tidak termasuk dalam kategori SEM. Alih-alih menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang mencari konten serupa seperti iklan pencarian, situs media sosial memperkenalkan produk Anda kepada orang-orang yang kebetulan hanya menelusuri feed mereka. Ini adalah dua jenis iklan online yang sangat, sangat berbeda. Apakah Kata Kunci Masih Penting untuk SEM?

Kata kunci adalah segalanya untuk SEM, sama seperti untuk SEO. Saat Anda menjalankan kampanye SEM, Anda memilih kata kunci yang menentukan iklan mana yang akan muncul di pencarian mana.

Akibatnya, penelitian kata kunci yang mendalam adalah kunci untuk menjalankan kampanye pemasaran mesin pencari yang sukses. Anda akan ingin menjalankan kampanye Anda menargetkan istilah yang tepat … Atau Anda akan kehilangan audiens target Anda.

Katakanlah, misalnya, bahwa Anda menjalankan bisnis konstruksi yang membantu perbaikan rumah setelah bencana alam dan Anda ingin mengiklankan layanan itu. Istilah resmi untuk layanan ini adalah “restorasi kebakaran,” tetapi penelitian kata kunci dapat menunjukkan bahwa pelanggan di daerah Anda mencari “perbaikan kebakaran” atau “memperbaiki kerusakan akibat kebakaran pada rumah.” Dengan tidak mengoptimalkan kedua kata kunci ini, Anda akan kehilangan banyak lalu lintas dan pelanggan potensial, bahkan jika “restorasi kebakaran” secara teknis lebih benar. Kata kunci apa yang harus saya pilih?

Memilih kata kunci yang tepat dapat (dan kemungkinan akan) membuat atau menghancurkan kampanye pemasaran mesin pencari Anda. Anda ingin memotret kata kunci yang memiliki volume tinggi dan persaingan rendah. Ini akan meningkatkan kemungkinan bahwa iklan Anda akan berperingkat baik dan menurunkan biaya per klik (BPK) Anda.

Untungnya, Anda tidak perlu secara membabi buta memilih kata kunci dan menunggu hasilnya masuk sebelum Anda dapat mengetahui kata kunci mana yang memiliki volume yang memadai dan BPK yang dapat diterima. Ada beberapa alat penelitian kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk melakukan penelitian kata kunci SEM (klik tautan untuk info lebih lanjut tentang cara melakukan penelitian kata kunci untuk pemasaran mesin pencari).

Selain memberi Anda wawasan tentang volume pencarian dan tingkat persaingan kata kunci, sebagian besar alat penelitian kata kunci juga akan memberi Anda informasi terperinci tentang BPK rata-rata atau saat ini yang diperkirakan untuk kata kunci tertentu. Ini sangat penting untuk bisnis dengan anggaran iklan yang lebih kecil dan fitur ini memungkinkan Anda untuk memprediksi apakah kata kunci tertentu akan benar-benar bermanfaat bagi kampanye iklan Anda atau apakah harganya terlalu mahal. Berapa banyak yang harus saya tawarkan?

Sementara memilih kata kunci yang tepat adalah penting, jika Anda ingin iklan Anda mendapat peringkat yang baik dan menghasilkan hasil yang menguntungkan, Anda memerlukan strategi penawaran yang efektif.

Semua platform pemasaran mesin pencari bekerja pada sistem penawaran, di mana pengiklan mengajukan tawaran pada kata kunci dan audiens tertentu. Siapa pun yang menawar paling banyak, menempati urutan tertinggi. Kabar baiknya adalah, Anda hanya perlu membayar cukup untuk mengalahkan tawaran tertinggi berikutnya, jadi bahkan jika Anda menawar $ 1.000 dan tawaran pesaing terendah berikutnya $ 11,74, Anda hanya perlu membayar $ 11,75.

Namun, sementara menawar $ 1.000 pada setiap kata kunci dan peringkat # 1 untuk setiap pencarian yang relevan terdengar bagus secara teori, sebagian besar bisnis harus memainkan permainan penyeimbangan antara peringkat lebih tinggi dan membayar terlalu banyak untuk klik. Lagi pula, jika harganya $ 17,56 untuk peringkat di posisi # 1, tetapi Anda hanya mampu membayar $ 5,00 per klik, menawar $ 1.000 pada kata kunci untuk menjamin diri Anda posisi # 1 akan menjadi cara yang bagus untuk menawar diri Anda keluar dari bisnis.

Untungnya, bahkan jika Anda tidak mampu membayar BPK posisi # 1, sebagian besar platform SEM memperhitungkan kualitas iklan Anda, yang dapat membantu Anda mengungguli persaingan — bahkan jika Anda tidak mampu mengalahkannya.

Misalnya, Google memberi setiap iklan skor kualitas dan memperhitungkan skor kualitas tersebut saat menghitung di mana peringkat iklan Anda:

Untuk menghitung skor kualitas Anda, sebagian besar platform SEM melihat hal-hal seperti seberapa kuat halaman arahan Anda dan seberapa relevan iklan Anda dengan kata kunci yang Anda pilih. Karena BPK yang diperlukan lebih rendah dapat berarti Anda dapat membayar lebih banyak penempatan iklan dalam jangka panjang, mengoptimalkan skor kualitas Anda dapat banyak membantu kampanye Anda. Pemikiran Akhir

Karena pemasaran mesin pencari menempatkan Anda langsung di depan pengguna yang secara aktif mencari apa yang Anda tawarkan, SEM dapat menjadi investasi besar untuk bisnis Anda. Mengungguli setiap hasil organik yang dilihat pelanggan potensial corong rendah Anda adalah keuntungan besar, bahkan jika Anda harus membayar untuk setiap klik.

Ingin menjalankan kampanye SEM tetapi tidak yakin harus mulai dari mana? Hubungi kami dan lihat apa yang dapat kami lakukan untuk Anda di sini di Disruptive Advertising.

Bagaimana menurutmu? Sudahkah Anda berinvestasi dalam pemasaran mesin pencari? Platform SEM mana yang telah Anda gunakan? Praktik terbaik apa yang bekerja untuk Anda? Bagikan pemikiran, pengetahuan, dan pengalaman Anda di komentar di bawah ini!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *